Participação do público: conheça os programas de apoio dos museus brasileiros
Cada museu possui programas de apoio pelo qual o público obtém benefícios exclusivos e contribui com a manutenção da programação cultural
Os museus brasileiros possuem diversos tipos de administração entre os âmbitos público e privado. Há museus mantidos pelo poder público a nível municipal, estadual ou federal, como, por exemplo, as instituições estaduais Pinacoteca do Estado de São Paulo e Museu da Imagem e do Som, ou o Museu Lasar Segall, um museu federal pertencente ao Instituto Brasileiro de Museus – Ibram. O MASP e o Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro são exemplos conhecidos de instituições privadas. Todos esses tipos de museus desenvolvem programas de apoio para engajar a participação do público.
Em diferentes modalidades, cada um dos programas de apoio oferece uma forma do público contribuir com as receitas dos museus, ganhando uma série de benefícios em contrapartida. A seguir, estão os principais programas de apoio de instituições brasileiras, com suas principais características, formas de apoio e benefícios. Os valores podem mudar anualmente e variam de acordo com os tipos de programas de apoio em que o público ou a empresa escolhem.
MASP | Museu de Arte de São Paulo
O Museu de Arte de São Paulo – MASP, instituição privada sem fins lucrativos, possui diversos programas de apoio para pessoas físicas e empresas. De forma simples, frequentadores do museu podem se aproximar do museu pelo programa Amigo MASP, que possui as categorias Estudante, Professor, Sênior, Individual e Familiar, com valores anuais de R$120 até R$405, dependendo da categoria. O programa garante aos associados entrada ilimitada à programação do museu sem pegar filas, além de descontos na loja do MASP, uma série de restaurantes selecionados e em outros museus parceiros.
Para pessoas que querem investir de forma ativa, o museu oferece o programa de Patronos, com diversas subcategorias que vão do patrono básico ao patrono benemérito. O programa concede a esses colaboradores uma programação exclusiva, que inclui viagens nacionais e internacionais, visitas a ateliês e coleções particulares, entre outras atividades. O programa Jovens Patronos possui o mesmo perfil, mas para pessoas que estão iniciando nesse universo e querem se tornar uma liderança no museu futuramente.
Empresas podem apoiar o MASP através de patrocínio direto ou associando-se ao programa Empresa Amiga do MASP. Os benefícios aos funcionários das empresas associadas são parecidos com os do programa Amigo do MASP. Além disso, as empresas podem utilizar diversos espaços úteis do museu com descontos na locação.
MIS | Museu da Imagem e do Som de São Paulo
O Museu da Imagem e do Som de São Paulo oferece aos seus visitantes a possibilidade de ganhar benefícios exclusivos através do Clube MIS. Com descontos e vantagens em uma lista de mais de 50 instituições parceiras, o programa também oferece entrada livre nas exposições do MIS e do MIS Experience, além de descontos na grade de cursos e na lojinha do museu.
Geórgia Ayrosa e Julia Nakamura, responsáveis pelas parcerias do Clube MIS, contam sobre a importância desse tipo de programa:
“Os programas de sócios dos museus, além de ajudarem a manter a instituição, são uma maneira de envolver a comunidade que frequenta esses espaços e de atrair novos públicos”, e completam “Acreditamos na importância da democratização da arte e que ela seja cada vez mais acessível a todos, e é isso que queremos trazer ao MIS”.
O Clube MIS possui as modalidades Meia, Meia Duplo, Individual, Individual Duplo, Familiar e Corporativo. Para Geórgia e Julia, o programa de apoio permite que o museu esteja mais presente na vida dos seus sócios: “[…]o programa é totalmente voltado às artes, cultura e educação, formando um clube cultural e levando um sentimento de pertencimento ao sócio. A ideia é que o Clube MIS acompanhe a vida do membro para além das paredes do museu: na hora de comprar materiais artísticos, de fazer um curso de línguas, de assistir uma peça de teatro ou um show, etc”.
MAM | Museu de Arte Moderna de São Paulo
Para pessoas físicas, o Museu de Arte Moderna de São Paulo oferece duas categorias de associação: cultura e família. Em comum, as duas categorias garantem aos seus sócios acesso livre e gratuito às exposições do museu, incluindo aberturas, com até quatro convidados pelo sócio.
O sócio da categoria cultura se inscreve em um programa mais voltado à sua formação cultural. A programação dessa modalidade inclui palestras com curadores, críticos e artistas, visitação mediada ao acervo do museu, às exposições do MAM e de outras instituições, assim como descontos em cursos. Os valores de associação atualmente variam entre R$120 a R$1.000 nas modalidades individual e dupla. Já a categoria família foca na interação entre pais e filhos mediada pelo museu, em uma programação semelhante a da cultura.
Para empresas, o MAM disponibiliza três linhas de patrocínio distintas: institucional; exposições; programas permanentes e projetos especiais.
Outra iniciativa interessante do MAM SP é o Clube de Colecionadores, um programa anual que incentiva o engajamento de novos colecionadores de arte contemporânea. A cada edição, artistas da gravura e da fotografia produzem tiragens limitadas de trabalhos que compõem um conjunto que será vendido aos colecionadores e também incorporado ao acervo do museu.
Na edição de 2022 foram vendidas obras de Alex Flemming, Gabriela Albergaria e Xadalu Tupã Jekupé em tiragem de 70 exemplares, produzidas especialmente para o programa do MAM SP. Cada colecionador pagou R$6.000 no conjunto deste ano.
Pinacoteca do Estado de São Paulo
O público fiel da Pinacoteca pode apoiar a instituição através dos programas Amigos da Pina e Patronos. Com planos individuais, duo e familiar, o Amigos da Pina concede o direito de entrada livre às exposições do museu, além de visitas mediadas por artistas e equipe educativa.
Criado em 2012, o programa de Patronos da Pinacoteca é destinado a um fundo de novas aquisições de obras para o acervo da instituição, com nomes atualizados anualmente. Os benefícios são iguais aos do programa de Amigos da Pina e, dessa maneira, o programa de Patronos se caracteriza como uma iniciativa para pessoas que de fato acreditam no financiamento da arte e na ampliação de um museu com relevância nacional. Um ponto interessante é que a Pinacoteca veta a participação de agentes do mercado da arte como patronos, afirmando que a finalidade é evitar conflito de interesses nas aquisições de obras para seu acervo.
Para comemorar 10 anos de existência do programa, a Pinacoteca apresentou neste ano a exposição “Mapa da estrada: novas obras no acervo da Pinacoteca de São Paulo”. Com curadoria de Valéria Piccoli, a exposição reuniu mais de trinta obras selecionadas entre as mais de cem adquiridas pela instituição através do programa de Patronos.
Inhotim
Um dos maiores museus a céu aberto do mundo, o Instituto Inhotim, também conta com um programa de contribuição do público. O Amigos do Inhotim oferece benefícios como conteúdos exclusivos, entrada gratuita e sem filas, transporte interno para se deslocar de uma galeria a outra, descontos nos postos de alimentação, produtos da Inhotim Loja Design e eventos, entre outros.
A contribuição é voltada para a sustentabilidade do Instituto, manutenção dos acervos e realização de projetos socioeducativos e permite deduzir o valor total de adesão no Imposto de Renda, sem prejuízo de outras deduções (educação, saúde, dependentes, pensão), através da Lei de Incentivo à Cultura.
Instituto Tomie Ohtake
O programa Amigos Instituto Tomie Ohtake oferece, além de benefícios de descontos e entrada livre, três catálogos de exposições ou publicações próprias para cada associado. O instituto oferece planos simples individuais ou familiares, que custam até R$400 reais, ou um plano especial de R$1.500 por ano, que garante, além dos benefícios comuns, experiências nos bastidores dos projetos do instituto e o dobro de publicações.
MAM Rio | Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro
O Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro, sendo uma instituição privada, conta com diversas frentes de apoio de pessoas físicas e jurídicas. O programa Agente é voltado a pessoas físicas e possui as categorias individual e dupla. Ela oferece benefícios semelhantes aos outros programas já mencionados de amigos de museus. O MAM Rio também possui um programa de patronos com quatro categorias, da comum à diamante.
Museu Lasar Segall
O Museu Lasar Segall criou a Associação Cultural de Amigos do Museu Lasar Segall (ACAMLS) para fomentar sua programação e aproximar seu público. Entre os principais benefícios estão descontos em cursos do museu, publicações, ingressos para o cine segall e a aquisição de gravuras. Os amigos do museu podem se inscrever nas categorias Estudante, Colega, Colaborador, Parceiro e Patrono.
Diogo Barros é curador, arte educador e crítico, formado em História da Arte, Crítica e Curadoria pela PUC SP.
Para conhecer mais sobre cada programa, acesse:
MASP | Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand
MIS | Museu da Imagem e do Som de São Paulo
MAM | Museu de Arte Moderna de São Paulo
Pinacoteca do Estado de São Paulo
MAM Rio | Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro
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